小编：为实现运动卡车“更好”的表现，五粮特驱为营销升级提供了新思路。李霞 11月1日 江苏首届城市足球联赛
为实现运动卡车“更好”的表现，五粮特驱为营销升级提供了新思路。李霞 首届江苏省城市足球联赛——“苏超联赛”于11月1日落下帷幕。历时175天，13座城市、85场比赛进行，在线观看人数超过20亿人次。 “业余运动员+城市赛事+全球合作”的创新体系，将掀起全国性群众体育赛事热潮。本次体育嘉年华中，五粮特区与央视苏超联赛直播合作，持续打破产品、传播、场景的界限，加深与消费者的情感联系。 01 体育赛道的建立从流量曝光到价值共鸣 自从贵州“村霸”、江苏“苏超”成为现象级热点以来，至少一股以草根赛事为主导的全民健身热潮席卷全国。此次活动成功的核心逻辑是彻底推倒职业体育精英的围墙，让普通人登上舞台，成为关注的焦点。基于此信息，五粮特趣与央视苏超联赛直播合作推出了四场线下观赛活动。从赛前“趣味挑战”赢取限量酒具，到赛中“猜比分”领取限量礼盒，再到赛后球迷拥抱共饮的庆祝，“五梁德时刻”自然地嵌入在每一次掌声和碰杯声中。 “德”是指在酿造过程中特定时间收获的优质清酒的中间部分，是啤酒酿造过程的精髓。在直播苏超比赛的过程中，五粮特趣致力于探索比赛过程中充满情感张力的“亮点”，巧妙地将“特趣”理念移植到运动场上。通过突出显示和支付为了向普通人的这些难忘时刻致敬，品牌成功地将产品的价值观与体育精神深度连接起来，建立起超越商业层面的情感联系。事实上，布兰克2013年成立以来，五粮特趣一直专注于支持中国的体育赛事，包括赞助中国国家乒乓球队、中国桥锦标赛、四川村BA、“川超联赛”等多项赛事。经过十多年的坚持，五粮特曲已成功将“冠军品质”的座右铭融入消费者认可的品牌形象。基于此，无量特技与央视苏超直播的合作，是一场源于精神的同频共振，让体育精神与“特殊时刻”产生共鸣。 02 更新您的沟通逻辑，以在多个维度上提供“更好”的价值。进入当今的消费市场，兴趣消费和情感消费的兴起，将功能满足的品牌竞争推向了心理认同的新阶段。与消费者建立深厚的情感联系已成为品牌发展的必然之路。 2023年，五粮特曲将重塑经典产品，推出“更好的特曲，只为最好的你”的品牌主张。如果分析他们在今年苏州超级联赛、四川“村BA”、“川超联赛”等赛事中的表现，可以看出该品牌通过各种策略加深了消费者认知中“最好”的品牌印象。首先，五粮特趣通过场景化渗透，让品牌价值感知，从观看比赛到提升体验。苏超期间，五粮通过球迷见面会、“观赛+品酒”等独特体验，直接与消费者建立联系，赋予品牌价值具体运行。在四川“村BA”无量总决赛上，特趣设置了互动展示区，自然将消费场景拓展到“边看边买”，实现了以品牌展示和产品销售场景为主的集合。其次，在情感连接层面，五粮特曲注重将品牌价值与本土情感、文化认同相融合。品牌赞助四川省“Vi”。通过支持“LLage BA”总决赛，我们不仅为获奖队伍提供庆功饮品，还通过融品牌价值与社会责任于一体的公益交流，支持乡村体育设施建设。支持长江资本队参加“川超联赛”，五粮特歌发布了主题视频片段，众多当地网友自发转发，将品牌变成了凝聚城市情感的符号。综上所述，在以用户为导向的趋势下，无粮特区e构建了以体育赛事为核心的品牌传播矩阵，不仅向用户展示了产品的价值，还将“最好”的认知延伸到了品牌精神和理念价值，对消费者心理产生长期影响。 03 与时间交朋友，用长丝带深耕市场。事实上，在当今急功近利的品牌营销环境下，无量特区却走出了一条不同的道路。经过10年的持续投入，我们已经证明，“与时间为友”的长期策略可以将事件产生的瞬间关注转化为支持品牌发展的持久价值。通过观察五粮特趣在体育赛事中的设计，味久意识到其商业运作已经不仅仅是单纯的流量开发，而是一个从用户识别、场景融合、情感共鸣、价值积累的系统工程。该系统有效地将营销资源转化为转化为用户同理心，并最终积累为核心品牌资产。该体系的运行有五粮特驱详细的产品策略支撑。面对浪潮的理性消费，品牌以“我粮产业战略品牌”和亲民定价策略为支撑，精准设定200元至300元的价格区间，打造“奢华品质、大众价格”的超值优势。品牌价值的不断积累也逐渐体现在市场表现上。近年来，五粮特曲在山东、河北、浙江等新兴市场销量大幅增长。消费者开瓶率和二维码扫描交互数据不断增加，表明品牌的长期战略正在进入良性循环。从长远来看，五粮特曲的实践表明，真正的品牌建设从来不是追逐流量，而是挖掘价值。在不确定的市场环境下，刚刚起步注重基础用户智慧和保持长期心态将使品牌超越单纯的产品交易，成为消费者生活方式的一部分。您对此有何看法？请在下面的评论部分分享。
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