小编：正如粉丝们的感受，《足球运动员》更像是一档“长篇真人秀”，由唐·卢担任总导演。文字| 《华商报》记者马耀英健
正如粉丝们的感受，《足球运动员》更像是一档“长篇真人秀”，由唐·卢担任总导演。文字| 《中国实业家》记者马继英见习记者李晓天主编|马继英 实习编辑|图片来源张浩|这位受访者与在社交媒体上始终处于“战斗”状态的东路有些不同。事实上，他看上去很平静、严肃，说话也很慢。他是微博粉丝1856万的“超级网红”，也是近年来成为足球界IP现象的中国足球好手（以下简称“足球好手”）创始人。采访当天，他穿着一件与年轻足球运动员相关的T恤，上面印有“2034”。 “有消息称，世界杯将于2034年在中国举办，今年也是年轻足球运动员大放异彩的一年。我借用了王家卫教练‘2046’的概念，把我们的青少年赛事称为‘杯2034’，”董路说。他敢于称这个节目是“世界上最成功的青少年发展节目。”在与这位“中国企业家”的一个半小时的交谈中，董路多次拿出手机向他展示这位年轻足球运动员的网络转播背景。超过9000人支付了19元的门票观看了切尔西与马德里竞技队的比赛，对阵皇马的比赛吸引了超过27000人观看。 付费观众。 “世界上还有什么青训比赛可以做到我们所做的事情吗？这么大的付费观众？”唐鲁说。八年前，他启动这个项目的原因很复杂。训练的渴望、盈利的需要、对现状的失望，让他渴望尝试自己的想法。这与其他青训项目有本质的不同。董鲁实行“免费训练”和“比赛训练”模式，不与球员签订合同，不建立培训具有固定日期或固定球员的计划。采访当天，我刚刚结束了一场西班牙年轻足球运动员之间的比赛，给我的印象是比赛的组织有点“非正式”。 《排练》会提前通知大家，大家在西班牙见面。 “家长带着孩子去比赛场馆，为他们提供教练和练习场地。”董路说，以前大家的机票和酒店住宿都是他出的，但随着比赛次数的增多，这笔巨额费用就得家长自己承担了。网友对他的评价非常两极分化，喜欢他的人很可能会成为“哲迷”，每场比赛都会观看。讨厌他的人会说他傲慢无知，还会问“Don L有什么专业经验吗？”他可以当经理，也可以当总经理，那他为什么要当教练呢？以前他很喜欢和这样的人较劲，现在他说自己是个“事必躬亲”，自然更擅长做事。不仅仅是纸上谈兵。 “为了在国外联赛和国内联赛之间建立一个缓冲区，我们打算建立一个职业俱乐部，照顾海外留学归来的年轻球员。”目前，已有12名青少年足球运动员与国外各级职业俱乐部签约。 2025年U-16青年国家队报名的7名球员是从年轻足球运动员中选拔出来的。董路已经在想办法“继续”这个项目了。在他看来，一切都是“理想”。有这样一支国家职业队，年轻足球运动员回国也会选择它。 “你自己的团队。”让我们在这里展现我们所有的潜力，让我们晋级中超。他们原本的计划是收购低级别联赛球队，然后逐步提升。他表示，他还没有仔细计算过要花多少钱，但相信不会很复杂，并且“我认为有人愿意支付”相应的费用。年运营成本达数千万元。这大大延长了年轻足球运动员的“生命周期”。这是一档众多球迷评论年轻足球运动员的“发展真人秀”。此前，只有青年发展项目。与职业足球的联系还可以让球迷追随他们最喜欢的球员直至退役。而且你可以合法地签下球员。网友们一直质疑此前“草队”“松散”的现状。商业除了赞助、付费比赛和周边产品之外，职业球员交易还有机会彻底改变足球运动员现有商业模式的困境。但在操作层面，董路却并不熟悉。尽管世界各地的职业足球俱乐部主要是线下环境，但他认为线上仍有很多值得探索的地方。他坦言，“堵车”是不可避免的。您自己的知识产权和他人的知识产权这位年轻的足球运动员很大程度上依赖互联网。 “在一个年轻的足球运动员支持这个项目之前，我成为了新的媒体名人。”“谁说你不能在线观看比赛？这位年轻球员的粉丝遍布全世界。”他还处于最初的状态。当他决定开始自己的青训生涯时，并没有太多的青训经验，就定下了一个标准：如果没有其他青训俱乐部愿意这么做，他就去尝试。虽然没有完美的成熟之路，而且网上仍然有很多人称他“疯了”，但他们认为，年轻球员的“天花板”正在逐渐被打破。很多人都知道，董路开始了自己的职业生涯。 广播电视事业。他记得自己在这个行业的每一个细节：“我从下午 5:30 开始与新闻媒体和直播打交道。 1993 年 12 月 18 日”。 2010年左右，他成为网络上的熟面孔，每天主持四到五场节目，从采访到财务报告和世界杯足球特别节目。他曾在接受采访时表示，旺季期间出租车司机不收钱，当他去餐馆吃饭时，其他桌的人给他啤酒。与他的崛起同时发生的是互联网的兴起。 2005年，董路作为新浪博客首批注册用户之一，成为第一代网红，总访问量突破1亿。他是一个喜欢做事的人。他将自己的客厅改造成工作室，并成为第一个报道 2006 年德国世界杯的视频自媒体人。 2009年，他成为微博首批测试用户之一。这里短而快的更新节奏更适合董路。您可以随时分享游戏过程中的经历。他开始成为重度用户，每天可以发布 20 条帖子。由于其犀利的说话风格，他在短时间内获得了广泛的欢迎。当时，他在微博上的广告费为8万元。 “名人y代言人”董路成了“网红” 董路从一开始就觉得网络流量可以创造巨大的机会，这是他从创业的那一刻起就感受到的。2016年，董路与离开4A广告公司的郭胜斌创立了职业经理人乐博足球。人家与网红的业务组合帮助乐博足球三分之二筹集了数百万美元的融资 几个月。 Lebo Football当时的模式是现场解说。为了让这种风格更加有趣，公司还培养了一批女主播。然而，董路很快就意识到有些“不对劲”。首先，这些主持人发现他们的钱很难变现。其次，他们并不拥有游戏的版权，经常陷入纠纷。我不得不放弃寻找解释和解释。一时间，球队陷入了 混乱，一切都没有朝着正确的方向发展在。董路找到郭胜斌，告诉他必须做一些削减。 “当时只剩下30万或40万。我们必须打最后一枪。我们认为我们必须获得自己的版税。”什么样的derAuthor事实比较容易操作？首先想到的是青少年比赛。 “这是一首冷门歌曲，当时网络上关于青少年比赛的视频内容很少。最初我们做了一个节目，叫《国足神童》，给全国选拔的孩子们拍了一个像选秀节目一样的节目，反响还不错，所以我们决定继续往这个方向走，我就做到了。”董路说道。事实上，在乐博足球成立之前，董路就已经拥有一支业余球队。 2013年，他出资创建了一个名为“启航”的俱乐部。当时的想法很简单。 “我喜欢研究技战术，分析比赛，这一直是我作为解说员的职责。我只是想rm 一个团队。而且我想成为一名教练，把我的足球知识和这支球队一起实践。”当时，唐鲁还举行了试镜，那些入选的球队获得了免费的装备、练习设施以及专业球队拍摄的比赛视频。他知道自己的非专业教练生涯肯定会受到质疑。为了招募高水平球员，他开始在网络上举办直播，利用自己的影响力来带动球队的势头，让球员有机会成为一名教练。 “著名”。他也很了解网友的“趣点”。 2015年新年刚过，来自西班牙第五级别联赛的球队挑战了来自中国的业余球队。视频中，西班牙球员举起五根手指，表示目送五个进球的中国队将“浴血”。这场通过微博宣传的跨界之战，在足坛引起了巨大波澜。最终，董路带着团队前往西班牙 玩垫子ch并以1-0击败对手。他把整个过程写成了一部名为《西班牙之战》的纪录片。版权售价100万元，豆瓣评分达到8.9分。那时鸟久就已经隐隐约约感觉到自己可以培养年轻人了。 “一支球队有太多的限制。每个人都有自己的生活，很难以专业的方式对待训练和比赛。”事实上，2015年就曾传出队员之间酗酒、打架等负面事件，球队管理极度失控。启航的孤独加上乐博足球的困境，让董路用最后的钱启动了一个青少年发展项目。 2017年夏天，他让孩子们组建“齐庆小牛队”去打球。当年的北京。发表了一篇英雄帖子，号召人们参加即将举行的“百队杯”青少年锦标赛。继续微博观看儿童游戏视频并发送私信至当他看到美好的前景时，他的父母。 2009年出生的王翔就是其中之一。他是一个东北孩子，被当地教练推荐给唐鲁，现在是国家队球员。青年队的绝对支柱。董路自己也没想到，青少年赛会引起如此多的关注。他下了正确的赌注。 “大约有30万人观看了那场比赛的网络直播，很多人隔着铁丝网观看。隔壁的室内足球队停止了训练，来看比赛。”最终，启航小牛队在半决赛中输给了当时的冠军北京银潮队。这让董路找到了自己的方向。他坚决留队，并于次年创办了“中国足球少年队”。这是一举成功，但实现起来并不容易。球队通过网络招募了多名年轻球员。最初并没有明确的规律，董路河的选择非常“随意”。 “有一个没有困难的条件。 “只要我相信我可以，我就能成为年轻球员中的一员。”他和郭胜斌共同打造了“全国青少年足球运动员巡回挑战赛”知识产权，让孩子们挑战不同省市的强队。在董路的球队里，孩子们没有固定的练习时间和内容，只要通过练习测试就可以参加比赛。第一站，他带着球队南下，试训了由前国脚创办的福星青训学校。 齐宏和沉溪。这支队伍是当时上海私立青训学校中实力最强的。这位崭露头角的足球运动员赢得了他的第一场比赛。董璐回忆说，当时的比赛视频被观看了数百万次。但到了第二站，他开始面临财务问题。 “为了达到全国水平，我们必须招募赞助商。在我们的第一个目的地，我们有一个运动品牌赞助商，但在我们的第二个目的地n，成都，我们停止投资了。它消失了。当时我就想也许这不可能。”在最困难的时刻，国足武磊向我伸出了援助之手，董路在微博上晒出了微信截图。武磊说：“小时候，我的家庭环境不好。现在我很幸运能够加入国家队并在职业联赛中踢球。 “我真的很想帮助一些孩子为社会做贡献。”那天他为比赛捐了5万元。那一年，年轻足球运动员组织全国性比赛举步维艰。董路表示，赞助比赛仅靠圈内人脉，但即便如此，也不足以举办比赛。不过那一年也是一个转折点，当这位年轻足球运动员远赴海外，面对欧洲一些最强的球队时。 该团队在网络上的知名度出人意料地飙升。 11月，英格兰冠军球队狼队计划与五名足球俱乐部球员进行了一场友谊赛。本场比赛的网络观看人数突破800万人。结果，这位年轻的足球运动员以大比分落败。东路并不满意。三个月后，全队飞往英格兰再次迎战狼队。同样在那场比赛中，全超雷连续打入三球，引起了许多英国球探的关注。随后，这位年轻足球运动员参加了“德国明星杯国际青少年足球邀请赛”。在那轮系列赛中，球队击败了汉诺威96、云达不莱梅等德国豪门，从小组赛晋级决赛，并以4-1击败了足球豪门多特蒙德，尽管没有人乐观。全朝雷也获得了最佳射手奖。镜头前，董路留下了“名场面”。他高喊：“我们是中国人，我们是中国足球男孩（We are Chinese，我们是中国足球男孩）”）。 “近千万中国粉丝把这场决赛放在网上，这对董璐来说意义重大。赛事流量暴涨，金融赞助商向他伸出了橄榄枝。明显增加了。 58同城主动联系他，决定三年内投入2000万元，作为青少年足球运动员的赞助商。另一个变化是年轻球员的可能性突然扩大了。凭借出色的表现，全超雷成为第一位前往西班牙拉玛西亚试训的中国球员。它是欧洲最强的青训中心，梅西出生的地方，也是每个年轻人梦想的家。 16岁的全超雷已经是有“小巴塞罗那”之称的西班牙达默俱乐部青年队成员，还收到了中超大连英博的试训邀请。 IP流量得到赞助商认可，球队水平得到球迷认可，球员得到欧洲豪门认可。董璐在微博上表示o 他感觉“特别～好～”。第四次现代化后，董路的主要目标是鼓励有才华的运动员到欧洲“留学”。这在国足近年来恶劣的环境下显得极为引人注目。另一方面，我们在赞助商的资助下，在2021年开启了一项新的IP活动：2034杯小学足球大会马不停蹄地开始。该活动现已进入第五个年头，并且已经实现盈利。来自全国各地小学的120支队伍参赛，仅彩票直播平台就有超过1万人观看。现场比赛的平均售票量超过1万张，超过了一些职业球队的上座率。去年，一位乐沃足球员工告诉媒体，一名青少年足球运动员每场比赛的花费在60万至70万元之间，最终利润在10万元左右。此外，该团队还可以通过使用以下方式向广告商推荐来赚取一些收入：主题流量和事件标签。费用仍然很高。董璐向记者估计，八年来，球队仅比赛训练就花费了约1800万元。在收入方面，赞助资金将继续占据主导地位，付费内容、门票收入和周边产品也可能带来一些好处。 2024年，58.c在与这位年轻足球运动员达成OM赞助协议后，球队陷入了一年的困境。 “虽然付费内容几乎是我们的全部收入来源，但数量很少，很难覆盖我们的开支。好几个员工都辞职了，最坏的情况每个月只能支付3000元。”幸运的是，今年7月，比亚迪成为新的主赞助商，这位年轻足球运动员的故事仍在继续。唐卢对社交媒体上一些人说他们从这位年轻足球运动员身上赚了很多钱感到非常不满。多年来他一直担任青年队教练。有人在N家投资了20～3000万日元g，他们必须依靠众筹。 “知道这一点的人都知道，青训不赚钱，不招孩子，交易球员也不收签约费。我有点后悔没有签合同。”他说，“如果他们再让我签合同，我一定会签。但我太担心自己的情绪，没有一个好的开始。”卢东总结了这八年的经验，就是“四个现代化”：国际化、媒体化、 商业化、精英化。有了这套模式，互联网思维明显，青少年足球运动员与传统青少年发展项目越来越不同。传统的青少年发展主要是闭门进行。一是国际化，孩子的参与。在巴萨踢过球的孩子是不是不仅害怕国际比赛，还害怕国家队？其次，要斡旋。。我们希望更多的人了解这些孩子，让他们有使命感，让他们的父母有自豪感。三是商业化。传统青训要看费用。我们通过社会资金解决大部分需求，在市场中寻求发展动力。最后一步是精英主义，类似于传统的青训。 ”唐卢解释道。但在采访中可以明显看出，他对球队和比赛的热情远远大于商业模式的推演。他是一名教练，我更享受。2024年，在一档脱口秀节目中，他谈到了继续青训的动机。“我只想做伟大的事情。”“从2017年开始，我们只有四五个人的核心团队每年唯一做的事情就是拍摄纪录片，视频资料无数。 每天。对于很多球迷来说，这就像一档针对一群足球少年的“超长真人秀”，而唐陆则是总导演。而现在，b以现在的状态，他不自觉地希望有一个更大的“结果”：如果有一天，一支年轻足球队的球员真的成功了，参加了欧洲高水平联赛，那么你的所有想法都会实现，你就会成为“有话语权的人”。
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